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Cómo mostrar eventos en Instagram y MBFW Madrid 15

Cómo mostrar eventos en Instagram y MBFW Madrid 15

Instagram y moda han ido de la mano desde los principios de la aplicación. Ya en septiembre de 2013 Kevin Systrom, CEO de Instagram, señalaba en la Semana de la Moda de Londres que Instagram se estaba utilizando como una plataforma de marketing por el mundo de la moda – Una plataforma de marketing gratuita, con diseñadores nuevos y ya consolidados haciendo uso de ella para presentar sus colecciones al mundo. “Nunca pensamos que Instagram como una plataforma de comercio, pero en cierto modo Instagram se está convirtiendo en eso para la gente de la moda“ comentó Systrom.

Estoy trabajando en una serie de post para dar ideas de como utilizar Instagram para comercializar moda con ese acercamiento suave que tanto le gusta a Instagram. Como Systrom señaló:

“Si Instagram estuviera lleno de comerciales y de links con ’compra ahora!’ por todas partes y eso fuera todo lo que obtuvieras, no creo que pudiera ofrecer el verdadero espíritu de comunicación”.

Así que con “comunicación” en el centro de nuestra estrategia vamos a volver a la Madrid Fashion Week 2015. El pasado fin de semana tuve la oportunidad de asistir a los FashionBiz2.0 Awards 2015 by Samsung. Con estos premios FashionBiz2.0 y Samsung quieren reconocer la mejor Idea de Fashion Startup y la mejor Fashion App. Fue un evento maravilloso donde ambos organizadores tuvieron especial cuidado en conseguir el objetivo de comunicación del meetup. Su formato, con un panel de discusión sobre tendencias para Fashion Startups en el sector móvil, seguida de la presentación de diseñadora de moda María Lafuente y el leitmotif de sus colecciones, terminó con la entrega de premios a los ganadores Arturo Álvarez de buy.it app y Marta Carruesco de Bee Bee Babies.

 

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FashionBiz20 Awards by Samsung at MBFW Madrid

 

Los eventos son divertidos cuando estás en ellos, y este en el centro de la Madrid Fashion Week estaba lleno de atractivo, pero es difícil mostrar en Instagram (o en cualquier otra red social) el ambiente y el valor que se obtiene cuando acudes a uno. Y ese era exactamente el reto, la comunicación que queríamos lograr cuando acepté colaborar con @fashionbiz20 en el lanzamiento de su cuenta de Instagram.

FashionBiz2.0 es una aceleradora de empresas del sector moda que quiere explorar la intersección de moda y tecnología y ofrecer soluciones, conocimiento y networking a cualquiera interesado en este interesante espacio. Organizan meetups mensuales sobre un temas específicos. El reto era crear una cuenta de Instagram para eventos que fuera interesante, entretenida y que ofreciera valor no sólo en el día del evento sino durante todo el mes. Además debería también dirigir gente al evento.

Tenía la sensación de que las cuentas de eventos en Instagram son un poco aburridas. Todas las fotos parecen iguales y no son muy engaging. Así que me preguntaba como podríamos ofrecer algo diferente. Queremos ofrecer el mismo valor que cualquiera obtendría atendiendo al evento…, mas o menos.

Decidimos crear una estrategia que publicaría contenido a lo largo de todo el mes sobre el tema a tratar en el meetup, no solo en el día del evento. En el día del meetup la tarea sería comunicar el ambiente y el valor de la reunión.

Tip: Cómo mostrar el ambiente y el valor del evento

Para hacer esto y estar listo para crear esa corriente de comunicación es necesario prepararse con antelación. Cierta preparación te permitirá disfrutar del evento mientras muestras lo que está pasando. Prepara con antelación:

  • Lista de los ponentes y los temas a tratar: busca sus nombre y si están en Instagram
  • Haz investigación sobre las hashtags de los temas que se van a tratar así como sobre las personas que podrían estar interesadas en en conocer lo que se va a hablar
  • Organiza toda esta información en Notas o Evernote en tu teléfono, de modo que tengas acceso fácil a toda la información sin perder mucho tiempo
  • Informa a los ponentes que quieres hacer unos videos de 15 segundos con el mensaje clave de su charla
  • Piensa dos o tres preguntas que puedes hacer entre el público sobre las charlas y fija cuantas entrevistas quieres hacer

Paciencia y persistencia es el #FashionBiz20Tip de Andrea Garí de @trendzo nuestra ponente #emprendedora.

A video posted by Fashionbiz20 (@fashionbiz20) on

Quiero agradecer a los organizadores (FashionBiz2.0 y Samsung), ponentes y sponsors por estos premios y eventos, semillas de una poderosa plataforma de negocio para el sector de la moda en España. Este tipo de iniciativas para formar y conectar a los actores de la moda son bienvenidas y muy necesitadas además para comprender y hacer el mejor empleo de la economía digital. Felicidades por la iniciativa!

Más ideas sobre como comunicar y crear valor retransmitiendo eventos en el siguiente post.

Para ver ejemplos prácticos y estar al día en las últimas tendencias de moda y tecnología, sigue @fashionbiz20.

Muchas gracias por leerme. Si te ha parecido interesante por qué no seguirme en Instagram para no perderte mis ideas sobre cómo ganar en Instagram: sisiandcompany. O escríbeme si tienes alguna duda sobre cómo utilizar Instagram para promocionar tu negocio: paula@sisiandco.com

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