Subscribe me to the Newsletter

Sing up to be the first one to get the weekly blog post and any other important news regarding Business Strategies on Instagram.

Get me in!

Actually I will NOT spam you and keep your personal data secure. You can unsubscribe at any time.

Anuncios en Instagram: busca la calidad

Anuncios en Instagram: busca la calidad

El dos de Junio Instagram anunciaba sus planes para hacer accesibles las campañas de publicidad para negocios de todo tipo y tamaños. Hasta ahora la posibilidad de anunciar en Instagram había sido privilegio de unas pocas compañías. Los anuncios en Instagram son el resultado de la compañía trabajando con estos anunciantes y agencias para conseguir que el contenido se sintiera como “propio de la plataforma”.

 

¿Qué lecciones puedes aprender de estos pioneros? ¿Cómo puedes incorporar estas lecciones en tus estrategias para Instagram?

 

El éxito de estos anuncios se basa en dos factores, la calidad del contenido y el acierto a la hora de segmentar a quién lo diriges. Te mostraré a continuación como alcanzar y medir la calidad de tu contenido para que sea exitoso. Más abajo incluyo un tutorial sobre las capacidades de segmentación de los anuncios de Facebook.

 

¿Cuales son las características que hacen que el contenido se sienta nativo de la plataforma? El objetivo es, según Instagram, hacer los anuncios

“entretenidos y creativos en el mismo sentido que los anuncios super atractivos y de gran calidad de ojeas en tu revista favorita”.

 

Por supuesto, tu quieres saber cuales han sido las reglas que Instagram establecido para el que contenido promocional cumpliera con sus estándares de calidad y creativos. Instagram no ha hecho ninguna declaración al respecto, pero Jim Squires, su director de market operations, compartió con Business Insider una serie de reglas que lo anunciantes deben de cumplir.
Las siguientes ideas están basadas en esas reglas y las experiencias de mis clientes. Para ilustrar cada uno de estos puntos he pedido la colaboración de Eduardo Boillos de Lucio y Romana, una de las cuentas más bonitas de decoración vintage que conozco, míralos en @lucioyromana.

Screen Shot 2015-06-30 at 08.20.51

 

Cuando vas a planificar tu contenido hay dos áreas a las que debes prestar atención: la forma y el contenido.

¿Cómo te aseguras que “la forma” de tus fotos y videos cumple con los requisitos de Instagram?

 

• Lo primero de todo: buena calidad fotográfica

“Debe ser nítida, con buena resolución, buen enfoque, buena luz. Descartaremos las fotos oscuras o borrosas. Los controles de Instagram te ayudarán a mejorarlas, pero procura que sean buenas de partida. Utiliza sobre todo las herramientas “Luces” y “Sombras”, y si es necesario un toque de “Nitidez” si están un poco desenfocadas.

 

La composición es otra de los puntos que debes cuidar. Intenta que los objetos dentro de la foto estén equilibrados, a no ser que busques un desequilibrio a propósito, con fines artísticos”.

 

• Está adaptado a la plataforma, piensa que se verá en pequeñas pantallas.

“No abarrotes las fotos con cosas, ten en cuenta que Instagram se ve normalmente en pantallas pequeñas, y no se apreciarán los detalles muy pequeños. Los fondos lisos o poco confusos te ayudarán”.

 

 

• No se excede con los filtros.

 

• Bo contiene logos o texto.

Haz que tu contenido sea reconocible como de tu marca mediante la consistencia con el uso de colores, filtros, etc. Aprende como ser consistente en Instagram.

 

•  Es contenido original, no se puede reutilizar de otras campañas.

“Te puedes permitir (y debes) ser artístico. Haz en Instagram lo que no puedes hacer en tu web, no conviertas tu cuenta en un aburrido catálogo de producto”.

 

• Tira a la calidad.

“Cuida siempre la perspectiva y el punto de vista: ponte a la altura de lo que quieres fotografiar para evitar deformaciones, y huye de perspectivas complicadas que a menudo son poco favorecedoras. Las líneas limpias son siempre un acierto. Mira siempre el conjunto de tus fotos en Instagram, entra en tu cuenta y observa como si no fuese tuya. ¿Qué impresión te da? Intenta que tu ‘feed’ tenga una coherencia, una continuidad, que no sea agobiante, y sobre todo que sea bonito así en conjunto y haciendo ‘scroll down'”

 

Una vez que estás seguro sobre la forma, ¿cómo te aseguras que tu contenido es adecuado para ser promocionado?

 

Ser creativo es la clave aquí. Ya expliqué como desarrollar tu creatividad siendo fiel a tu marca y a tus objetivos de negocio. Por ahora, piensa en aquello que quieres inspirar en tus seguidores, ¿qué es lo que quieres que sientan? Es storytelling.

 

• Contenido que nos hace soñar, captura momentos, no productos

“No incluyas solamente fotos de tus productos, aunque sean artísticas. Instagram es para crear un universo, el universo de tu marca, y eso implica salirse de lo que vendes y mostrar también las cosas que “van” con tu marca, incluso tu “backstage”. Todo eso ayuda a crear una personalidad, a definir lo que quieres proyectar”.

 

Screen Shot 2015-06-30 at 09.04.11

 

• Las imágenes deben ser representantes de tu marca, sin ser toscas o chocantes.

 

• Y sin trucos efectistas.

 

Esforzándote en lograr esta calidad de contenido conseguirá que más delante, cuando los anuncios estén disponibles para cualquier marca, tu contenido merezca ser promocionado. Ayudará a la consistencia de tu marca así como a retener a los nuevos seguidores y clientes que consigas con los anuncios.

 

Gracias Eduardo por ayudarme a ilustrar esta entrada. Eduardo Boillos además de ser el alma detrás de Lucio y Romana, es periodista de moda y estilo de vida para GQ Spain y de fotógrafo profesional.

 

Opciones de segmentación en Facebook

About the Author

Leave a Reply